北京宣传片拍摄策划

一、 本片定位

         该片是一部将北大纵横的历史、经营理念、主营业务、发展方向，集商业性、观赏性、艺术性结合为一体的电视宣传片。

二、 本片宗旨

通过介绍北大纵横的企业形象、企业产品、企业精神和企业理念，充分的展现北大纵横的行业实力以及社会影响力，扩大企业品牌知名度，塑造良好的企业形象。

三、 创意理念：

（1） 将中国第一家咨询企业北大纵横的发展与中国咨询业的发展历程相融合，着力讲述北大纵横的五次创业与中国咨询业发展之间的变化关系以及因此产生的巨大社会影响，通过影视的表现手法将一个企业的成长与发展视为一个中国咨询行业的缩影，将北大纵横在中国市场的地位以及影响力全面的展现。同时以此为主线将北大纵横的业务发展、企业文化发展、团队建设以时间的关系贯穿起来，形成一部完整的北大纵横全景。

（2） 历史使命感：以民族经济的繁荣为己任，以不断反馈社会的责任感构建影片的感情基调，同时以此主要切入点，阐释北大纵横集团的企业文化理念，从而塑造北大纵横集团的文化形象。

（3） 品牌影响力：走在实践与理论前沿的智囊团构筑了北大纵横的核心竞争力，十年来与民族企业的不断探索形成了北大纵横的行业权威，本片将以此为基础阐述和构建北大纵横的行业品牌影响力。

四、 创意看点：

（1） 本片将以点面结合的方式，史诗般的表现手法，将北大纵横放在中国咨询行业的发展的长河中，阐述北大纵横作为一个咨询行业的龙头企业，在十年的发展过程中对中国咨询行业的产生巨大的影响。着重讲述北大纵横的五次变革给中国咨询行业带来的冲击与变化以及十多年来为中国咨询行业快速健康发展做出的贡献。

（2） 同时抓住五次变革中北大纵横各行业实践的经典案例，着力描述其对各行业大型企业的发展和走向产生的重大影响，以及对该行业的管理运营产生的深远影响。

（3） 表现手法上采用情景交融的方式结构全片，通过音乐、音响、解说词充分调动影片的情绪元素，以快节奏以及富于张力的画面不断冲击受众感官，形成极为震撼的视听效果。

（4） 同时表现手法上本片还将采用虚实结合，即通过三维数字技术还原历史，创造未来，通过实景拍摄展现现实的人物场景。从而使影片时间和情绪形成连贯，使影片的视野更加开阔，表现更为自然。

五、 本片总体构思。

第一章诞生篇：1996-2000 ：第一次创业

中国咨询业荒漠期，北大纵横的诞生预示着一个新兴行业的诞生。一个崭新的行业、一家必将伟大的组织诞生。

第二章成长篇：2000-2004：第二次创业

北大纵横相继成立党、工、团组织。北大纵横参与创建中国科技咨询业协会等

第三章展翅篇：2004-2008：第三次创业

         北大纵横参与创建中国市场信息调查业协会。北大纵横被北京市发展和改革委员会聘用为咨询顾问机构中唯一的本土管理咨询单位。北大纵横顺利通过ISO2000-9001国际质量管理体系认证，成为管理咨询业第一家通过认证的公司等

第四章腾飞篇：2008-2012：第四次创业

         北大纵横荣获2007-2008年度 “中国培训行业品牌机构”称号。

         北大纵横荣获“中国企业走出去”国家贡献奖——“最具推动力专业服务机构”奖项

第五章未来篇：2012-2016：第五次创业

              走向国际创建全球一流咨询企业。