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旅游形象宣传(专题)片

中国有660多座城市,每座城市都需要宣传自己。遗憾的是,受宏观思维、精英思维影响,绝大多数的旅游形象宣传片都追求大体量、大场面。最终造成宣传片物质意味过剩,精神内容缺乏,价值观不清晰,审美趣味下滑,甚至变成大而全的政府汇报片。

世界不断更新,而城市宣传片却一味重复,就好像一台机器里面生产出来的流水线产品。

其实,一座城市是一种无形的情绪的集中、一种文化默契的定型。哪怕是无声的一砖一瓦、一山一水,哪怕是平凡的路人、常见的小动物,也都会形成一种强大的存在感,要去捕捉却又不知去向,以为消失了却又弥漫四周。

拍摄旅游形象宣传片其实就是挖掘城市的核心价值,输出一种文化自信,有着当地烙印的文化自信。而这种文化自信往往就体现在这日常的小细节里,一举手,一投足,一张口,便是活着的传承;向着美好前进,催人向上的精神便是自信的基因。

当然,在与客户的拉锯战中,妥协在所难免,但适当坚持还是必要的,这对创作者也提出了更高的要求。虽然笔者也没有创作出让自己完全满意的作品,很多内容还在探索之中,但目前看来,创作问题主要体现在两方面:要么缺新颖的概念,要么感受不到“人”的存在。


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