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政府成果汇报宣传片

据报道,陆川在拍摄世博园中国馆宣传片《历程》时,90%的时间都花在改剧

本送审上。一部8分钟的宣传片却经历了100多稿的修改。当进行国家表达和

政府表达时,很多时候要更加谨慎。目前上至中央政府,下至地方政府,利用视

频宣传的意识抬头,短视频发展形势一片火热。

根据内容,政府类宣传片主要包括以下类型:招商引资、汇报总结、奖项评选、

项目推介。撰写文案时一定要注意以下三个原则。

政治性:个性表达让位于政治任务。文案在政策上要响应国家号召,要有政

治高度。如果是汇报片,一定要突出成绩。

完整性:不能缺胳膊少腿,负责各板块的分领导比较多,都有功劳,谁的成绩

也不能埋没。所以客户提供的素材一般会比较多,而且给的资料总是不全,再加

上客户没有太多时间看方案,所以需要打持久战。另外,很多这一类视频,如果

是成果汇报片,一般少不了党建和社会责任的内容。

严谨性:用词讲究,要有历史感、岁月的沉积感,可以华丽务虚,一定不能小

清新、小文艺。文案不能产生歧义,要经得住推敲,不落人口实。在满足以上条件的基础上,尽可能条理清晰,并加上适当的发挥。另外,在具体画面表现上要注意:

(1)适当运用排比句,会感觉大气,更有节奏。

(2)数字尽可能用字幕形式出现。太多的数字读出来味同嚼蜡,没有任何感觉。所谓视听语言,既要听,也要视。

(3)同期声。重要领导讲话,尽可能用画面同期声的形式,会比较饱满。画面中,尽可能安排一些代表人物的画面同期声。

(4)多种句式、多种手法组合运用。长句与短句结合,韵律感就出来了;虚与实结合,立体感就出来了。

(5)事物背后一定要融入思考。没有思考,就会停留在表面,无法深入,内涵就出不来。


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