政府成果汇报宣传片

据报道，陆川在拍摄世博园中国馆宣传片《历程》时，90%的时间都花在改剧

本送审上。一部8分钟的宣传片却经历了100多稿的修改。当进行国家表达和

政府表达时，很多时候要更加谨慎。目前上至中央政府，下至地方政府，利用视

频宣传的意识抬头，短视频发展形势一片火热。

根据内容，政府类宣传片主要包括以下类型：招商引资、汇报总结、奖项评选、

项目推介。撰写文案时一定要注意以下三个原则。

政治性：个性表达让位于政治任务。文案在政策上要响应国家号召，要有政

治高度。如果是汇报片，一定要突出成绩。

完整性：不能缺胳膊少腿，负责各板块的分领导比较多，都有功劳，谁的成绩

也不能埋没。所以客户提供的素材一般会比较多，而且给的资料总是不全，再加

上客户没有太多时间看方案，所以需要打持久战。另外，很多这一类视频，如果

是成果汇报片，一般少不了党建和社会责任的内容。

严谨性：用词讲究，要有历史感、岁月的沉积感，可以华丽务虚，一定不能小

清新、小文艺。文案不能产生歧义，要经得住推敲，不落人口实。在满足以上条件的基础上，尽可能条理清晰，并加上适当的发挥。另外，在具体画面表现上要注意：

(1)适当运用排比句，会感觉大气，更有节奏。

(2)数字尽可能用字幕形式出现。太多的数字读出来味同嚼蜡，没有任何感觉。所谓视听语言，既要听，也要视。

(3)同期声。重要领导讲话，尽可能用画面同期声的形式，会比较饱满。画面中，尽可能安排一些代表人物的画面同期声。

(4)多种句式、多种手法组合运用。长句与短句结合，韵律感就出来了；虚与实结合，立体感就出来了。

(5)事物背后一定要融入思考。没有思考，就会停留在表面，无法深入，内涵就出不来。