杭州红十字会医院宣传片

杭州红十字会医院宣传片：祛除病患的最强大力量是对生命的仁与爱形象片的最高境界就是：什么都没说，什么都已说。

说起医院宣传片，可以想象得到：清一色的白大补，加上一堆医疗设备，再配上毫无感染力的旁白。这种宣传片最终没有提升形象，反而给医院减分。杭州红十字会医院有着80多年的发展历史，这么多年却一直没有拍过宣传片。我们在沟通的时候发现，该院何院长是学艺术出身，他说司空见惯的传统表现形式已经很乏味，他更喜欢有格调、有张力的画面表达。

我们发现，该医院有一个非常独特的小教堂，红墙建筑，尖拱窗户，再加上一尊修女像，在绿树掩映下，让该院有了不一样的风情。该教堂屹立了80多年，是历史的见证，是仁爱理念的传承。而与之相呼应的是科技感十足的现代化医院大楼，古老与现代就这样并存，有些东西已经不需要借助语言了，我们决定通过画面让观众自己去感受。以下是提案：

一、定位

本片是形象宣传片，不是传递基本信息的专题片，可以说更偏向于概念化、意象化、艺术化。

因此，它更像是一部艺术品，而非广告片在内容上它既反映自然面貌，又反映精神面貌，传达属于红十字会医院的人文气质和情怀。

二、作用

本片如同一张视觉名片，传递精神、传递情绪，在对外交流时，起到情感上的软性沟通作用。

我们希望观众能够触景生情，从一个有着80多年发展历史的红十字会医院身上感受到一种新的生命力。

同时，让老员工、新员工，他们对医院的情感也好，归属感也好，都浓缩在这部片子中。

三、载体：光与影

光是世间万物诞生的缘起。

每一天的开始，都是由光拉开帷幕

人们看到光，就能感受到生命的仁慈与爱。

而仁爱正是红十字会医院一直所倡导的理念。

因此，我们以光作为创意点，用光来唤醒万物。通过光线的游移、变化，将观众的视线带到不同的景物上面。通过光，展示整个建筑格局的错落有致，红色古典建筑与绿树的相映成趣，古建筑与现代建筑的呼应，在一动一静之间，在一张一弛之间，让整个画面有了气韵。

除此之外，光与影的交替也反映出一种时代的薪火相传，让人感觉，在护城河畔的一方土地上，红十字会医院正和这座城市和谐共生。

四、调性

本片没有夸夸其谈的自我标榜，没有口号式的灌输，而是通过一种真诚的态度，真实再现这里的一草一木、一砖一瓦，再结合人物口述，画面唯美之余又彰显人文气质。

五、思路

清晨，红十字会医院以自己的方式迎来新的一天。画面从修女像开始，镜头扫过脸庞，接着展示整个雕像。一切开始苏醒。

仰视香樟树，茂密的树冠透着光，接着展示整个树体，随着光的游移，树的纹理特写。

绿菌菌的草坪，露珠从叶片滑过，一幢幢红色建筑在绿树掩映中呈现古典气息，在光线游移中形成丰富的层次变化。红色建筑内光线游移到不同的角落。古老的走廊，护士们的身影忙忙碌碌，不同的人员在穿梭，而建筑永恒。古老的窗口，也在不断接纳着阳光，古与今似乎在对话。在光线变化中，伴随天赣般赞美诗的响起，古老的教堂映入视线。光线不断在斑驳的墙壁上移动。

尖拱的窗子上一块块彩色的玻璃，蓝的、白的、黄的、红的，在太阳照耀下折

射出很多色彩来。

(教堂内场景展示）

接着，仰视红色建筑，天空流云不断翻滚。

镜头过渡，音乐节奏稍快，充满现代气息的综合大楼上空，天空的流云在

翻滚。

光线在不同层次的建筑上游移，影子在变化。

(门诊大楼整体展示）

大厅里，人来人往，川流不息，井然有序

阳光从天窗洒下来，明亮了整个空间。阳光游移在不同的空间和角落。

(手术室或其他科室展示）

老专家：一辈子做一件事，就是对得起病人、对得起社会。红十字会医院作为全国首家三甲医院，是杭州市历史最悠久的医院之一。可以说，一切都在变，一切又都未变。

(穿插工作照片，下同）

(护士站）

护士们忙碌的身影。

护士长：我们每天都要问病人哪里痛，哪里不舒服，这样的话，到我这里已经说了80多年。

(风湿免疫肾内科实验室）

专家：最早只有6个科室，现在已经有31个，这离不开医学前辈的辛勤耕耘、呕心沥血，更离不开社会对我们的衰奖，这都是我们前行的动力。

(百草园小路，老人打太极拳特写；水池及百草园植物小景特写）

由植物过渡到病房，重点展示VIP病房。

专家：从100个床位，到1000个床位，增加的不只是一个个数字，更是一道

道别样的风景。

(一组医生办公室扫描）

西医专家代表：每天都有上千人来这里就诊，200多位高级医师严阵以待。

作为称职的医者，祛除病患的最强大力量是对生命的仁与爱。

(画面过渡到中医门诊、针灸室）

中医专家代表：杭州老百姓有句话，打针灸，到红十字会医院去。这句话对我们来说既是一份厚重的礼物，又是一个鞭策，鞭策我们继续把工作做到更好。

(院长办公室）

光从百叶窗照进来，光影移动。

院长：红十字会医院秉持红十字会精神，并在时代发展中与时俱进。在分享医

学技术飞速发展的同时，我们更追求仁爱精神的升华，让这种精神体现在医务人员的思想、情感和行动上，并成为一种自觉文化，最终让对生命的关怀绽放光芒。

(光在不同的老照片上扫描）夜幕降临，灯光层层点燃。

长廊上的灯开始亮起，与白天的光形成接力其他角落，各种灯光相继点亮，形成呼应。

最后，与开头呼应，随着灯光减弱，阳光再次初现，迎接新的一天。

画面由贴沙河过渡到整个医院外景。修女像目视前方，似有所思。LOGO落幅。

后续：

与院方沟通的时候是四五月份，蓝天白云，天气晴好。但到了真正实拍的时

候，正赶上梅雨季节，晴天少，天气通透性差，光影没有达到理想效果，不过宣传

片的整个调性还是得到了院方的高度认可。