全国统一服务电话:400-100-145
宣传片制作 宣传片制作公司 视频制作公司 企业宣传片制作公司 
在线客服
 联系方式
客服热线:18101198027
邮箱:zhangjunwork@126.com

九阳烟机品牌宣传片

知心方能知新——九阳烟机品牌宣传片提案在文案创作中,我们遵循的一条重要的原则就是简洁性。也就是说写出来的东西要让一个只具备初中文化的人也能看懂。但简洁并不是简单,一定要传达出品牌特有的气韵,才能让人回味。现实中,细心的你也会发现,好的东西往往通过最简单的形式呈现出来,所谓大道至简,但对于商业宣传片文案而言,简单的背后又有着复杂的思考和逻辑。

2013年年末,九阳找到我们。提起九阳,相信你的脑海中马上浮现出豆浆机”的形象。毕竟,九阳豆浆机即将走过20个年头,已在千万家庭中得到普及,该形象已根深蒂固。但很多人没有注意到,九阳早已突破了单一豆浆机产品,逐步发展出了小家电、净水器、油烟机等一系列产品。

这次,他们上马油烟机产品,是基于这样的考虑:过去说汽车尾气是造成大气污染的罪魁祸首,但现在新的调查认为油烟机危害最大,然后新的国标

又出来,使烟机产品处于转型阶段。正在此时,九阳烟机恰诞生,这些足以说明九阳公司有着强烈的企业责任感和使命感,追求对百姓健康负责。

第一次沟通时,双方只是相互了解了一下,没有做深入的探讨。我们了解到,客户已经明确了品牌主张:九阳净吸王,健康新厨房。另外,客户还有

一个不错的想法,那就是在开头的时候,以时间轴为序,将九阳不同产品一一带出,最后过渡到烟机。

开头不错,但最核心的还是内容。按照惯例,制造业品牌往往与技术控画等号。大量的专利、技术、参数、专业数据等会层出不穷地出现在片中,由

此,可能会写出这样的文案:

引子

1994年第一台九阳豆浆机

××年第一台九阳电饭锅

××年第一台九阳净水器

2013年第一台九阳油烟机

每个时代都有他的九阳,每个时代都有他的真诚精神。20年来,这种真诚精神一直没变,如果说,第一台豆浆机拉响了前奏,那么,第一台烟机则奏响了健康新厨房的正式乐章。

1.新跨越

一直以来,我们始终以真诚的心态聆听中国百姓的追求和梦想今天,最新的数据告诉人们,油烟正取代汽车尾气成为大气污染的主源。伴随环保意识兴起,我们深刻地感受到了你的感受。新国标的出台,促使我们加快步伐,以最高标准与时代同步。

我们相信,责任不只是树立高标准,更是以真诚的姿态保持亲民,让每一名百姓都能成为健康新厨房的主人,让厨房的秘密不再成为秘密。

2.新技术

走进健康新厨房,就像走进了洁净的太空舱。

我们只做最干净的烟机,所以发明了全净吸烟机。

全净吸烟机系列全部采用新国标,采用6面多角度吸烟,将油烟一网打尽。6重油烟完美分离,让您免除拆洗的麻烦;

人性超薄设计不碰头,让您不再受传统烟机的安全困扰。

我们只做最大火力的灶具。

巨盘火盖、无级混氧腔、全进风技术打造出5000瓦爆炒火,让高效节能发挥到极致。

我们只做最健康的消毒柜。

冷鲜技术,360度立体杀菌保鲜;臭氧紫外线双重杀菌,安全可靠。

我们只做最安全的热水器。防电墙、防电闸确保洗浴安全。

离开油烟,才能亲近生活的气息。

我们造的不仅仅是一台台烟机,更是中国人关于健康生活的梦想。我们不停地挑剔再挑剔,因为每件产品的背后其实都是人,是你、我、他。这一切,也许你看不到,但经过岁月的历练,你能感受到

3.新体验

生活不再将就,而更讲究。

我们不会津津乐道于过去,我们更看重未来。

用真诚的心态持续为客户创造价值,让生活来得有滋有味。

我们知道,告别油烟,感知家的味道,你才能主宰自己的生活。

那些舌尖上的记忆、味蕾上的盛宴,才有了真正的意义。

让好产品进入寻常百姓家,让更多人享受家的快乐时光。这是我们的使命。

我们相信,更多的人会在对的时机遇到对的产品。

我们更相信,健康新厨房的生活方式正不断变成现实,让我们一起期待!

可以说,这样的文案该有的都有了,但站在营销的角度,观众看完以后在大脑中记住什么呢?换句话说,就是诉求点不是太明确。

2013年11月28日,我们来到九阳烟机下沙基地,进行第二次沟通,经过

不断讨论互动,客户也觉得片中不应该面面俱到,不应该出现太多的技术和产品,说太多等于没说。其实,对于广告也好,宣传片也好,站在心理营销的角度,诉求点往往只有一个,因为观众更喜欢简单的东西,更容易记住一个词。再回到宣传片,“九阳净吸王,健康新厨房”的主张中,前一句说的是产品,后一句说的是品牌。那么该片是产品片还是品牌片?另外,这里面包括了两个诉求点,到底强调“健康”还是“新”?经过分析,九阳品牌从20年前到现在其实一直在表达着“健康”,那么九阳烟机的诞生,更应该诉求的是:新。达成一致后,该片的任务就是在短短的两三分钟内把“新”巧妙地说透。目的树立九阳烟机品牌形象。

对大众而言,提起九阳,就立刻想到豆浆机,很难与烟机挂钩,因此该片要打消大众疑虑,让人们对九阳烟机也有好的认可度。

对谁说

大众,老百姓,千千万万热爱九阳品牌的人。

说什么

新。新国标,新厨房,新态度,新体验。

如何说

讲故事的形式。站在九阳的视角(第一人称),以朋友对话的口吻娓娓道来,把真诚态度融入其中,让人感觉,九阳烟机与九阳豆浆机是密不可分

的,不是隔离的。

层层递进,环环相扣,一气呵成。

提案文案

1994年第一台九阳豆浆机;

××年第一台九阳电饭锅;

××年第一台九阳电磁炉;2013年第一台九阳油烟机。

20年前我们是父母的孩子;20年后,我们是孩子的父母。

20年前,一台豆浆机让我们健康成长;20年后,健康新厨房让我们展开新的想象。

新,不只是进化,更是传承;是机遇,更是一种责任。

这种责任来自环境的变化,来自城市的变化,来自新国标。【报道素材:油烟正取代汽车尾气成为大气主要污染源】【报道素材:新国标】

这一刻,你的心情我们知道,我们知道,对安全的在乎让你容不得半点油烟,所以我们发明了全净吸烟机,99%的吸油烟率让每一根头发丝都能呼吸。

这一刻,你的顾虑我们知道,我们知道,每一次的拆洗都意味着无尽的麻烦,所以我们采用6重油烟完美分离,让你安心哪怕一分一秒。

【字幕:油脂分离度到达92.2%,高于国家标准】

这一刻,你的困扰我们知道,我们知道,传统烟机让你饱受碰头的困扰,所以我们采用人性超薄设计,用恰到好处的角度让厨房变得无比美妙。

我们不断用新的加法给你带来减法的快乐,因为,我们知道新国标不只是技术,更是一种态度。这种态度让你讲究,而不是将就;这种态度让厨房延伸,更让健康环绕。

【字幕:5000瓦爆炒火】

【字幕:360度立体杀菌保鲜】

【字幕:防电墙、防电闸确保洗浴安全】

我们更知道,我们造的不仅是一台台烟机,更是中国人关于健康生活的梦想。我们不停地挑剔再挑剔,因为每件产品的背后其实都是人,是你,我,他。

人生最珍贵的礼物不只是经典的相伴,更是新的沟通。知“心”方能知“新”,九阳净吸王,健康新厨房。

后续

在递交给客户时,我强调什么都不要加,就简单的一篇文案,否则过多的形式会扰乱一气呵成的节奏感。当然后续执行中,客户又作了些变动,但视频不同于平面,无论怎么变动,在保证内容或核心诉求的同时,片子的节奏和感觉非常重要。


会员登录
登录
其他帐号登录:
我的资料
留言
回到顶部