挖掘品牌背后的思考——东方通信50周年宣传片挖掘品牌背后的思考——东方通信50周年宣传片 周年庆宣传片制作是对企业历程的梳理和回顾。除了站在历史和现实的角度思考问题,更多的是展示背后的内容。只有背后的内容才会让片子有神韵。东方通信,作为一个有着国企背景的老牌企业,刚开始接触时,就有一种国际化史诗的感觉。参观了规模宏大的生产车间后,这种感觉就更加突出了。在跟品牌部接触时,发现他们的企业文化做得非常好。历年的视频档案整理得井井有条,很多还是以传统录像带的形式进行保存。我知道,在这样的大企业,人们对文字是非常敏感的,他们每天面对的最多的就是文字,几乎每个人都会写。因此,这次挑战还是挺大的。 虽然早期我曾在中石化待过,也写过很多领导汇报发言的稿子,但宣传片毕竟不同于总结,太八股的文字会大大降低艺术感。因此,每次遇到这样的单子,还是捏一把汗。但是作为文案策划者是不能挑单的,要养成遇水搭桥的习惯,既来之则写之。 那接下来,首先要过品牌部这一关。 天行视界,影视制作团队经过沟通,我认识到,对于东信而言,背后的内容一是产业报国,二是创新。这构成了该片的两条暗线。在整个基调上,你不能写得太陈旧老套,因为也要表现创新;同时又不能太跳跃,因为要表现出大企的稳健。另外,整个片子要控制在6~8分钟,你不能按照纪录片的调子慢条斯理地去发散,而是在兼顾内容全面的基础上一气呵成。在经过一番磨合后,稿子通过。 本以为可以长舒一口气,谁知这只是前奏。品牌部通过后,接下来,要经过上级领导们的考验。 记得当时在一个诺大的会议室,多个部门领导围成一圈,我们就在包围之下讲解文字,然后就是逐字逐字地打磨。我知道,任何一篇文案都是众口难调的。很多人说,文案是纸上销售,但对于有国企背景的企业来说未必,因为功能不一样。很多时候,文字强调的不光准确,还要传神。不能浮夸,不能张扬,要符合国企特点。同时,文案注重的是起承转合,内容与内容间的过渡衔接都是不能马虎的。庆幸的是,在做了一些调整之后,文案最终顺利通过。当然,我不敢说文字有多么好,但我相信,存在即合理。一、导言:东信,领先世界的力量东,意味着朝阳产业、东方智慧;信,寓意诚信、责任、稳健、国计民生。 作为一个起步于通信产业的龙头企业,东信不断引领潮流,传承梦想,见证世界; 作为一个有着50余年发展的企业,东信一路稳健走来,把梦想定格在历史的坐标上; 作为一个有着完整解决方案的企业,东信的触角正不断向世界延伸;作为一个高科技的企业,东信连接未来与现实,携时间同行。 二、主线 本片围绕“过去、现在、将来”为明线,以三个篇章“一个穿越半世纪的历程”、“一个覆盖世界的产业理想”、“一个连接未来与现实的梦想”分别展示。 两条暗线 1.产业报国的理想 东信作为一家拥有50年历史的国企,产业报国的理想是深深刻在其身上的烙印,这种民族精神流淌在东信的血液里,赋予了东信百折不挠、契而不舍的精神。 2.自主创新 以创新为主线,结合东信的发展历程,围绕技术、模式、管理等全方位的创新,强调东信如何通过自主创新实现产业报国的理想。 三、类解说词 第一篇章:一个穿越半世纪的历程 有一种无形的力量正改变生活; 有一种飞跃的速度正创造奇迹! 东方通信,一个科技创新的窗口,正让中国速度引起世界的瞩目。流金岁月,世纪丰碑。诞生于1958年,与中国通信产业的结缘,为东方通信揭开了产业报国的新篇章。 持续不断的科技创新,是对一个伟大理想的不懈坚守;割舍不断的民族情结,是对一个神圣使命的孜孜以求。 从技术引进到拥有自主知识产权,再到对外合作,东方通信用半个世纪的跨越挺起了民族的脊梁,用大爱无声的点滴行动履行起国企的社会责任。“务实创新,追求卓越,以人为本,合作共赢”。一个时代的缩影,一个永恒的旋律。 第二篇章:一个覆盖世界的产业理想 肩负民族重任,东方通信在创新发展中一路走来。稳健而进取,务实而致远。 基于保障国家专网安全的战略思考,今天的东方通信正全力布局专网通信产业,致力于为国家提供具有自主知识产权的可靠通信保障系统。这是一个事关国家安全发展的宏大命题,又是一种无法抗拒的力量。东方通信自主开发的专网通信系统正在轨道交通、公安、政务网等领域得到广泛应用,大大满足了行业通信的特殊需求,对国民经济的安全发展起到不可替代的推动作用。 传承与发展,是一个龙头企业的必然使命。作为中国无线通信产业发展的见证者,东方通信携手中国通信运营商聚合信息的力量,通过增值服务开创增长亮点。 其自主研发的综合信令交换平台,为移动通信3G业务平台的开展增光添彩。其开发的IP网管系统覆盖了移动运营商16个省市的骨干网。 除此之外,东方通信凭借多年的通信研发、设计、工程和优化维护经验,继续与通信运营商保持网优项目的合作。 在产业报国的信念中寻求新的机遇,当自主创新与国家信息安全连接在一起时,东方通信又多了一个身份:综合金融服务商。 20世纪90年代中期,东方通信审时度势,紧跟中国金融电子化发展的步浅。从技术引进、消化吸收,再到自主研发,东方通信的自助金融产品以崭新的姿态出现在国内的主要商业银行。市场也再一次肯定了东方通信的超前思维。集大成者得智慧。东方通信作为我国智能卡行业的一张金字招牌,在传承与创新之间进行了完美衔接,更为通信与金融领域的业务整合与衍生创造了更多的机会与可能。凭借强大的智能卡规模化生产能力,东方通信的产品已覆盖无线通信、金融支付、身份识别、社会保障等多个领域,向全球40多个国家和地区提供产品与服务。 一个多元而清晰的产业坐标,折射着共和国成长的印记。东方通信正通过不断的自主创新,向多元化的产业集团跨越,为国家的经济社会发展推波助澜。在这条产业链上,东信制造实现了产业的关联互动和协调发展,在支撑自主产业发展的同时,更对外承担起区域服务的重任,为区域经济发展提供了强劲的保障。 黄金时期便开始寻找蓝海,波澜不惊而又百折不挠,每一次力量的崛起,都意味着一个民族精神的见证。 整合产业资源,造就海纳百川的胸襟。一个覆盖多行业的产业格局正把中国创造推到新的高度。 第三篇章:一个连接未来与现实的梦想 半世纪逐梦,今朝同行。成为国际领先企业,这是东方通信的愿景。 面向远方,东方通信将充分发挥产业的集成优势,让创新的产品和服务遍布全球。 个性化的生活方式,多元化的终极体验,东方通信正让超越想象的期待变成现实。 科技实现价值,创新成就领先,构筑美好生活。一个更加生动的世界面孔,一个不断创新的百年东信,正走向未来…… 下一篇南方城市的宣传片制作特点
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