挖掘品牌背后的思考——东方通信50周年宣传片

挖掘品牌背后的思考——东方通信50周年宣传片

周年庆宣传片制作是对企业历程的梳理和回顾。除了站在历史和现实的角度思考问题，更多的是展示背后的内容。只有背后的内容才会让片子有神韵。东方通信，作为一个有着国企背景的老牌企业，刚开始接触时，就有一种国际化史诗的感觉。参观了规模宏大的生产车间后，这种感觉就更加突出了。在跟品牌部接触时，发现他们的企业文化做得非常好。历年的视频档案整理得井井有条，很多还是以传统录像带的形式进行保存。我知道，在这样的大企业，人们对文字是非常敏感的，他们每天面对的最多的就是文字，几乎每个人都会写。因此，这次挑战还是挺大的。

虽然早期我曾在中石化待过，也写过很多领导汇报发言的稿子，但宣传片毕竟不同于总结，太八股的文字会大大降低艺术感。因此，每次遇到这样的单子，还是捏一把汗。但是作为文案策划者是不能挑单的，要养成遇水搭桥的习惯，既来之则写之。

那接下来，首先要过品牌部这一关。

天行视界，影视制作团队经过沟通，我认识到，对于东信而言，背后的内容一是产业报国，二是创新。这构成了该片的两条暗线。在整个基调上，你不能写得太陈旧老套，因为也要表现创新；同时又不能太跳跃，因为要表现出大企的稳健。另外，整个片子要控制在6~8分钟，你不能按照纪录片的调子慢条斯理地去发散，而是在兼顾内容全面的基础上一气呵成。在经过一番磨合后，稿子通过。

本以为可以长舒一口气，谁知这只是前奏。品牌部通过后，接下来，要经过上级领导们的考验。

记得当时在一个诺大的会议室，多个部门领导围成一圈，我们就在包围之下讲解文字，然后就是逐字逐字地打磨。我知道，任何一篇文案都是众口难调的。很多人说，文案是纸上销售，但对于有国企背景的企业来说未必，因为功能不一样。很多时候，文字强调的不光准确，还要传神。不能浮夸，不能张扬，要符合国企特点。同时，文案注重的是起承转合，内容与内容间的过渡衔接都是不能马虎的。庆幸的是，在做了一些调整之后，文案最终顺利通过。当然，我不敢说文字有多么好，但我相信，存在即合理。一、导言：东信，领先世界的力量东，意味着朝阳产业、东方智慧；信，寓意诚信、责任、稳健、国计民生。

作为一个起步于通信产业的龙头企业，东信不断引领潮流，传承梦想，见证世界；

作为一个有着50余年发展的企业，东信一路稳健走来，把梦想定格在历史的坐标上；

作为一个有着完整解决方案的企业，东信的触角正不断向世界延伸；作为一个高科技的企业，东信连接未来与现实，携时间同行。

二、主线

本片围绕“过去、现在、将来”为明线，以三个篇章“一个穿越半世纪的历程”、“一个覆盖世界的产业理想”、“一个连接未来与现实的梦想”分别展示。

两条暗线

1.产业报国的理想

东信作为一家拥有50年历史的国企，产业报国的理想是深深刻在其身上的烙印，这种民族精神流淌在东信的血液里，赋予了东信百折不挠、契而不舍的精神。

2.自主创新

以创新为主线，结合东信的发展历程，围绕技术、模式、管理等全方位的创新，强调东信如何通过自主创新实现产业报国的理想。

三、类解说词

第一篇章：一个穿越半世纪的历程

有一种无形的力量正改变生活；

有一种飞跃的速度正创造奇迹！

东方通信，一个科技创新的窗口，正让中国速度引起世界的瞩目。流金岁月，世纪丰碑。诞生于1958年，与中国通信产业的结缘，为东方通信揭开了产业报国的新篇章。

持续不断的科技创新，是对一个伟大理想的不懈坚守；割舍不断的民族情结，是对一个神圣使命的孜孜以求。

从技术引进到拥有自主知识产权，再到对外合作，东方通信用半个世纪的跨越挺起了民族的脊梁，用大爱无声的点滴行动履行起国企的社会责任。“务实创新，追求卓越，以人为本，合作共赢”。一个时代的缩影，一个永恒的旋律。

第二篇章：一个覆盖世界的产业理想

肩负民族重任，东方通信在创新发展中一路走来。稳健而进取，务实而致远。

基于保障国家专网安全的战略思考，今天的东方通信正全力布局专网通信产业，致力于为国家提供具有自主知识产权的可靠通信保障系统。这是一个事关国家安全发展的宏大命题，又是一种无法抗拒的力量。东方通信自主开发的专网通信系统正在轨道交通、公安、政务网等领域得到广泛应用，大大满足了行业通信的特殊需求，对国民经济的安全发展起到不可替代的推动作用。

传承与发展，是一个龙头企业的必然使命。作为中国无线通信产业发展的见证者，东方通信携手中国通信运营商聚合信息的力量，通过增值服务开创增长亮点。

其自主研发的综合信令交换平台，为移动通信3G业务平台的开展增光添彩。其开发的IP网管系统覆盖了移动运营商16个省市的骨干网。

除此之外，东方通信凭借多年的通信研发、设计、工程和优化维护经验，继续与通信运营商保持网优项目的合作。

在产业报国的信念中寻求新的机遇，当自主创新与国家信息安全连接在一起时，东方通信又多了一个身份：综合金融服务商。

20世纪90年代中期，东方通信审时度势，紧跟中国金融电子化发展的步浅。从技术引进、消化吸收，再到自主研发，东方通信的自助金融产品以崭新的姿态出现在国内的主要商业银行。市场也再一次肯定了东方通信的超前思维。集大成者得智慧。东方通信作为我国智能卡行业的一张金字招牌，在传承与创新之间进行了完美衔接，更为通信与金融领域的业务整合与衍生创造了更多的机会与可能。凭借强大的智能卡规模化生产能力，东方通信的产品已覆盖无线通信、金融支付、身份识别、社会保障等多个领域，向全球40多个国家和地区提供产品与服务。

一个多元而清晰的产业坐标，折射着共和国成长的印记。东方通信正通过不断的自主创新，向多元化的产业集团跨越，为国家的经济社会发展推波助澜。在这条产业链上，东信制造实现了产业的关联互动和协调发展，在支撑自主产业发展的同时，更对外承担起区域服务的重任，为区域经济发展提供了强劲的保障。

黄金时期便开始寻找蓝海，波澜不惊而又百折不挠，每一次力量的崛起，都意味着一个民族精神的见证。

整合产业资源，造就海纳百川的胸襟。一个覆盖多行业的产业格局正把中国创造推到新的高度。

第三篇章：一个连接未来与现实的梦想

半世纪逐梦，今朝同行。成为国际领先企业，这是东方通信的愿景。

面向远方，东方通信将充分发挥产业的集成优势，让创新的产品和服务遍布全球。

个性化的生活方式，多元化的终极体验，东方通信正让超越想象的期待变成现实。

科技实现价值，创新成就领先，构筑美好生活。一个更加生动的世界面孔，一个不断创新的百年东信，正走向未来……