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如何让众口不再难调——中控集团宣传片

如何让众口不再难调——中控集团宣传片

粮草未动,兵马先行。文案总是甲乙双方进行沟通的第一步。而对于公司宣传片制作文案最大的困难很多时候不在于文案本身,在于你与甲方是否价值观相投,在于对多个领导思想的整合能力。运气不好的话,今天这个领导出差,明天那个领导开会,文案在风吹雨打中凋零,在漫无边际的等待中发霉。刚开始接触中控集团,我们得知,几年前,他们曾经做过一部宣传片,但现在公司发展极其迅速,作为国内自动化行业的领军者,他们急需一部高质量的宣传片表达当下的话语权。沟通时,我们运气比较好,他们集合了研发、生产、销售等部门六七个领导全部到场,可见他们对该片的重视,也从侧面反映出他们的高效率,让我们受益很多。

在沟通中,多个领导积极陈述,发表自己的想法,让我们再次感受到一个创新公司的活跃气氛。其中一个年轻领导说,之前看过施耐德的宣传片,史诗风格的场景+大气航拍镜头,感觉像好莱坞大片,表现得非常震撼,希望中控也能朝这个方向发展。

但很快,众人提出不同想法。毕竟,施耐德作为老牌跨国企业,其发展历程有无数支宣传片作为支撑,今天,他不需要告诉别人施耐德是谁,不需要面面俱到地展开叙述。他完全可以朝概念化方向发展,但对于中控集团来说,公司一直处于快速上升期,你需要通过宣传片告诉别人中控是谁,中控做什么,中控有什么优势,等等。

关于这点,很多广告人一直不以为然,跨国大企的视频看多了,总觉得人家的好,在很多人看来,宣传片之所以“大而全”是因为客户不懂,其实,是发展阶段不同和功能需求不同所致。我觉得,作为文案,要做的就是把“大而全”的内容重新归纳梳理,让其更清晰、更有味道、更有冲击力。

再回到单子。既然定位明确了,那接下来需要确定一个主题。客户一致认定该片需要体现“创新”。没错,作为自动化领军企业,创新是核心。但现在每家企业都是在谈创新,我们要做的就是挖掘中控自身的与众不同。纵观中控发展史,每一步发展都是在与国际垄断势力进行斗争后的成果,由此创造出了无数个行业第一,可以说,他们的血液里始终流淌着“产业报国”的因子,因此,带有产业报国印记的创新才是本片要表达的核心。

这些明确了,还需要文字打磨,语气的勾兑,打造体现中控气质的行文风格。在兼顾各位领导想法的同时,不能写成一锅炖和流水账,更不能洋洋洒洒毫无章法,忽略时间上的限制。在经历一番不大不小的起伏之后,专题片文案最终出炉,并最终成片。


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