如何让众口不再难调——中控集团宣传片

如何让众口不再难调——中控集团宣传片

粮草未动，兵马先行。文案总是甲乙双方进行沟通的第一步。而对于公司宣传片制作文案最大的困难很多时候不在于文案本身，在于你与甲方是否价值观相投，在于对多个领导思想的整合能力。运气不好的话，今天这个领导出差，明天那个领导开会，文案在风吹雨打中凋零，在漫无边际的等待中发霉。刚开始接触中控集团，我们得知，几年前，他们曾经做过一部宣传片，但现在公司发展极其迅速，作为国内自动化行业的领军者，他们急需一部高质量的宣传片表达当下的话语权。沟通时，我们运气比较好，他们集合了研发、生产、销售等部门六七个领导全部到场，可见他们对该片的重视，也从侧面反映出他们的高效率，让我们受益很多。

在沟通中，多个领导积极陈述，发表自己的想法，让我们再次感受到一个创新公司的活跃气氛。其中一个年轻领导说，之前看过施耐德的宣传片，史诗风格的场景+大气航拍镜头，感觉像好莱坞大片，表现得非常震撼，希望中控也能朝这个方向发展。

但很快，众人提出不同想法。毕竟，施耐德作为老牌跨国企业，其发展历程有无数支宣传片作为支撑，今天，他不需要告诉别人施耐德是谁，不需要面面俱到地展开叙述。他完全可以朝概念化方向发展，但对于中控集团来说，公司一直处于快速上升期，你需要通过宣传片告诉别人中控是谁，中控做什么，中控有什么优势，等等。

关于这点，很多广告人一直不以为然，跨国大企的视频看多了，总觉得人家的好，在很多人看来，宣传片之所以“大而全”是因为客户不懂，其实，是发展阶段不同和功能需求不同所致。我觉得，作为文案，要做的就是把“大而全”的内容重新归纳梳理，让其更清晰、更有味道、更有冲击力。

再回到单子。既然定位明确了，那接下来需要确定一个主题。客户一致认定该片需要体现“创新”。没错，作为自动化领军企业，创新是核心。但现在每家企业都是在谈创新，我们要做的就是挖掘中控自身的与众不同。纵观中控发展史，每一步发展都是在与国际垄断势力进行斗争后的成果，由此创造出了无数个行业第一，可以说，他们的血液里始终流淌着“产业报国”的因子，因此，带有产业报国印记的创新才是本片要表达的核心。

这些明确了，还需要文字打磨，语气的勾兑，打造体现中控气质的行文风格。在兼顾各位领导想法的同时，不能写成一锅炖和流水账，更不能洋洋洒洒毫无章法，忽略时间上的限制。在经历一番不大不小的起伏之后，专题片文案最终出炉，并最终成片。