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保亿20周年宣传片

最好的答案通常不在熟悉的路上——保亿20周年宣传片

这是一部展示保亿20周年发展的公司宣传片。在前期沟通中,客户传达了这样的感想:保亿是谁?保亿是成长中的行路人,过去是做家电的,在很短的时间内做了房产,2005年至2009年拿地,到现在,做得还不错。

同时,我们知道,该片是给政府和客户看的。要求:好看、情节清晰、片中要有记忆点。

对于说什么,客户也明确了该片的主题:“保亿,在路上。”但站在文案的角度,这样的概念是非常宽泛的,很多企业也都有过类似的说辞,每个人的理解也不同。那么在构思时,一定要放空思维,一定要重新定义和思考,尤其对于开发商而言,人性的挖掘最重要,一定透过成绩感受背后的人性。

其次,对于20年的跨度,如何进行讲述?

20周年的见证,无非就是历史、现在、未来,但如果按传统套路来,无非就是宣传册或网站的翻版,没有可看性,没有记忆点,更没有内涵。因此,一定要有一条较为清晰的主线。

一、创意思路

保亿,在路上。

在路上,是一种姿态,一种在过程中的姿态。在路上,意味着什么?

逐梦?成长?创新?跨越?风景?

大师说过:最好的答案,通常不在熟悉的路上。

本片中,我们赋予其新的概念,在路上,不只是状态,更是一种生命和存在的意义。

在路上,

对于职员,答案的寻找;

对于伙伴,喜悦的分享;

对于房主,心的归属;

对于情侣,家的召唤;

对于父亲,角色的转换;

对于孩子,空间的追逐;

对于树木,跟季节一样成长。可以快,可以慢。

对于客户,生活品质的不断提升;

对于消费者,有价值的生活体验;

对于他们,不懈的理想;

对于她们,崭新的每一天;

对于产业,版图的延伸;

对于城市,坐标的延伸,

对于发展,和时间奔跑对于历史,生生不息。在路上,

不只是追求专业与进步,更是融合现实与梦想:

不只是风景的创造,更是价值的提升;

是一路成长,更是共同跨越;

敢于承诺,用心实践。是速度,更是见证。

用国际视野把每一步变成风景用百年梦想打造时代象征。无论昨天,今天,还是明天,对于保亿,在路上,代表每一步思考。

在本创意中,我们从各种不同的角度讲述了“在路上”的意义。从业主、客户、员工到人们的各种生存状态,他们是“和谐空间,品质生活”中的每一个元素,我们用最简单的方式传递最真实的情感,将大众心态放大,从而达到有效沟通的目的。

对于产业结构及功能的表达采用字幕的形式,虚实结合。

二、主线:时空为主线,由小到大

——在路上,行者无疆,时空无界。

时空承载起“在路上”的全部内涵,并让人感受到速度的张力

第一,以一天时间和地点的转换,展示现在;

第二,以20年的时间和行业的转换,展示历史;

第三,以100年时间和更远大的发展空间,展示未来。

三、风格:纪实的美感,心灵的体验

我们希望有一种写实的感觉在里面,让观众更能够分享它,就像自己身边的一景一物。

为了展示真实的力量,我们采用纪实和艺术相结合的手法,既有原音重现,又有艺术处理。全片弥漫人文气息的别样风景,把时间的流逝呈现出来。

四、思路框架

1.展示现在

曙光微露,史诗意象。画面从保艺大厦开始。

07:00杭州创艺大厦

国旗班将旗帜抛向天空(慢镜)

有质感的光线投影在不同的楼盘,有着丰富的层次。

08:00杭州时代大厦

年轻的白领开始一天的工作。鼠标勾勒出动漫三维图像。

09:00杭州风景蝶院

年轻情侣温馨地逗留在回家的桥上。10:00舟山金色溪谷白手套为业主打开车门。

接着,各种门打开的特写:打开电梯门、打开贵府之门……过渡到保亿员工及物管服务。

女主人打开窗,小男孩窗口露出笑脸。

“你好,保亿物管……”(原音重现),一名接话员通话特写。摇镜,呼叫中心全景。

(俯瞰)整齐装束的队伍,摇镜,一名女主管正在为员工培训(特写)。原音重现:我们第一门功课是微笑服务……

接下来,不同岗位的员工上岗前整理装束的特写:门卫认真地预先做着立正姿势,国旗班员工移了下帽子,某值勤员工戴上洁白的手套,某维修队员工悠厚地摸着身上“保亿物管”徽章……

时间快速跳动,宁波、台州、西安、余杭、重庆等各地楼盘快速浏览。20:00上海风景水岸夜色,管家正在给男主人量衣服,摇镜过渡到女主人身上,她正透过红酒玻璃杯观看外面的世界。

2.展示历史

光影变幻,画面过渡到泛黄的历史画面。90年代,商贸物流素材。城市俯瞰大景,时间轴。

年份数字从1991年开始不断跳动。

空气中传来若隐若现的电波声(男女播报):

1991年,第一家以华荣命名的电器零售商场在杭州开设,华荣公司正式成立;2001年,华荣迈出进军房地产开发第一步,同年,水木年华项目取得开发权;2005年,进入台州,跨区域发展开始;2009年,正式更名保亿集团。

领导视察素材签约合作素材

虚拟场景,三大业务板块在几名员工周围环绕。

3.展示未来

前面精华镜头集锦

员工们相互击掌,最后共同举起奖杯(各荣誉称号展示)。

两名中层在交谈,随着手势的指点,他们面前出现了世界地图,星罗棋布地密布着未来的标记。

领导层高瞻远瞩,玻璃窗前交谈,窗外气象万千(三大行业集团字幕涌现),旭日再次升起。LOGO落幅。


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