保亿20周年宣传片

最好的答案通常不在熟悉的路上——保亿20周年宣传片

这是一部展示保亿20周年发展的公司宣传片。在前期沟通中，客户传达了这样的感想：保亿是谁？保亿是成长中的行路人，过去是做家电的，在很短的时间内做了房产，2005年至2009年拿地，到现在，做得还不错。

同时，我们知道，该片是给政府和客户看的。要求：好看、情节清晰、片中要有记忆点。

对于说什么，客户也明确了该片的主题：“保亿，在路上。”但站在文案的角度，这样的概念是非常宽泛的，很多企业也都有过类似的说辞，每个人的理解也不同。那么在构思时，一定要放空思维，一定要重新定义和思考，尤其对于开发商而言，人性的挖掘最重要，一定透过成绩感受背后的人性。

其次，对于20年的跨度，如何进行讲述？

20周年的见证，无非就是历史、现在、未来，但如果按传统套路来，无非就是宣传册或网站的翻版，没有可看性，没有记忆点，更没有内涵。因此，一定要有一条较为清晰的主线。

一、创意思路

保亿，在路上。

在路上，是一种姿态，一种在过程中的姿态。在路上，意味着什么？

逐梦？成长？创新？跨越？风景？

大师说过：最好的答案，通常不在熟悉的路上。

本片中，我们赋予其新的概念，在路上，不只是状态，更是一种生命和存在的意义。

在路上，

对于职员，答案的寻找；

对于伙伴，喜悦的分享；

对于房主，心的归属；

对于情侣，家的召唤；

对于父亲，角色的转换；

对于孩子，空间的追逐；

对于树木，跟季节一样成长。可以快，可以慢。

对于客户，生活品质的不断提升；

对于消费者，有价值的生活体验；

对于他们，不懈的理想；

对于她们，崭新的每一天；

对于产业，版图的延伸；

对于城市，坐标的延伸，

对于发展，和时间奔跑对于历史，生生不息。在路上，

不只是追求专业与进步，更是融合现实与梦想：

不只是风景的创造，更是价值的提升；

是一路成长，更是共同跨越；

敢于承诺，用心实践。是速度，更是见证。

用国际视野把每一步变成风景用百年梦想打造时代象征。无论昨天，今天，还是明天，对于保亿，在路上，代表每一步思考。

在本创意中，我们从各种不同的角度讲述了“在路上”的意义。从业主、客户、员工到人们的各种生存状态，他们是“和谐空间，品质生活”中的每一个元素，我们用最简单的方式传递最真实的情感，将大众心态放大，从而达到有效沟通的目的。

对于产业结构及功能的表达采用字幕的形式，虚实结合。

二、主线：时空为主线，由小到大

——在路上，行者无疆，时空无界。

时空承载起“在路上”的全部内涵，并让人感受到速度的张力

第一，以一天时间和地点的转换，展示现在；

第二，以20年的时间和行业的转换，展示历史；

第三，以100年时间和更远大的发展空间，展示未来。

三、风格：纪实的美感，心灵的体验

我们希望有一种写实的感觉在里面，让观众更能够分享它，就像自己身边的一景一物。

为了展示真实的力量，我们采用纪实和艺术相结合的手法，既有原音重现，又有艺术处理。全片弥漫人文气息的别样风景，把时间的流逝呈现出来。

四、思路框架

1.展示现在

曙光微露，史诗意象。画面从保艺大厦开始。

07:00杭州创艺大厦

国旗班将旗帜抛向天空（慢镜）

有质感的光线投影在不同的楼盘，有着丰富的层次。

08:00杭州时代大厦

年轻的白领开始一天的工作。鼠标勾勒出动漫三维图像。

09:00杭州风景蝶院

年轻情侣温馨地逗留在回家的桥上。10:00舟山金色溪谷白手套为业主打开车门。

接着，各种门打开的特写：打开电梯门、打开贵府之门……过渡到保亿员工及物管服务。

女主人打开窗，小男孩窗口露出笑脸。

“你好，保亿物管……”（原音重现）,一名接话员通话特写。摇镜，呼叫中心全景。

(俯瞰）整齐装束的队伍，摇镜，一名女主管正在为员工培训（特写）。原音重现：我们第一门功课是微笑服务……

接下来，不同岗位的员工上岗前整理装束的特写：门卫认真地预先做着立正姿势，国旗班员工移了下帽子，某值勤员工戴上洁白的手套，某维修队员工悠厚地摸着身上“保亿物管”徽章……

时间快速跳动，宁波、台州、西安、余杭、重庆等各地楼盘快速浏览。20:00上海风景水岸夜色，管家正在给男主人量衣服，摇镜过渡到女主人身上，她正透过红酒玻璃杯观看外面的世界。

2.展示历史

光影变幻，画面过渡到泛黄的历史画面。90年代，商贸物流素材。城市俯瞰大景，时间轴。

年份数字从1991年开始不断跳动。

空气中传来若隐若现的电波声（男女播报）:

1991年，第一家以华荣命名的电器零售商场在杭州开设，华荣公司正式成立；2001年，华荣迈出进军房地产开发第一步，同年，水木年华项目取得开发权；2005年，进入台州，跨区域发展开始；2009年，正式更名保亿集团。

领导视察素材签约合作素材

虚拟场景，三大业务板块在几名员工周围环绕。

3.展示未来

前面精华镜头集锦

员工们相互击掌，最后共同举起奖杯（各荣誉称号展示）。

两名中层在交谈，随着手势的指点，他们面前出现了世界地图，星罗棋布地密布着未来的标记。

领导层高瞻远瞩，玻璃窗前交谈，窗外气象万千（三大行业集团字幕涌现）,旭日再次升起。LOGO落幅。