农发福地宣传片方案

找好切入点，向流水账说不——农发福地宣传片方案

作为文案，在商业宣传片的江湖，无论你浸染多久，总避免不了一个境地：流水账。

毕竟，每一个品牌都是客户的孩子，他们唯恐言之不尽，不断做加法。可以说，没有最多，只有更多，结果一不小心就面目全非。

因此，面对智慧的客户，我们都格外珍惜，因为，是他们拨动了灵感的弦，是他们让商业宣传片不那么商业。

这次接触的客户农发福地是一个刚开始涉足高端大米的企业。在前期沟通中我们了解到：

该宣传片针对加盟商，不是普通大众，因此不能太文艺；

该品牌提出“鲜米”的概念，但目前认知度不高，人们对高端大米的认识不足；

该品牌有强大的实力根基，希望在片中能体现；希望更多地体现技术；

老总在引领食品安全方面有很多先进事迹，因此要加进去；五常基地要着重表现；主题：开启鲜米时代

按照常规思路，既然是招商片，那只要如实地反映情况，对内容提炼后进行段落划分即可，很可能是这样的文案：

引子

(场景：家庭、食堂、酒店或会所、便利店）

天地灵气——想不到的美味精细打磨——想不到的营养稀缺产地——想不到的尊贵全程休眠——想不到的新鲜开创鲜米时代——农发福地

1.鲜米时代

民以食为天，食以安为先。

2013年两会，全国人大代表朱张金先生向记者展示问题花生，一时引起热议。6年来，他先后收集到300多种有毒有害食品，多次现身说法，食品安全问题被不断地拉响警钟。而作为饮食文化之本的大米，更成为世人关注的焦点。5000年来，餐桌上的大米缓慢地演变着，直到今天，传统大米才在朱张金先生的引领下诞生了新贵族——鲜米。

这是一次华丽的转身，更是一次产业的革命。

作为鲜米时代的开创者，农发福地与央企农发集团合作，主营农业项目投资开发，年营业额超55亿元，现已形成了集农产品种植、加工、物流、贸易为一体的上下游贯通的完整产业链。作为实力的支撑，农发福地母公司浙江卡森实业有限公司已经成为中国皮革行业规模最大、外贸出口额最高、赢利水平最好的企业。

感知责任，秉承使命，农发福地以一份热忧和执着揭开了一粒鲜米的秘密。

2.鲜米有道基地：

生命力源自对土地的敬畏。

因为对源头品质有着执著，农发福地在全国4300万多亩的水稻中，精选出了3万亩作为种植基地，斥资15亿元打造东北优质粮仓。

北纬44.40,孕育了法国酒王“拉菲”，孕育了日本北海道大米，也孕育了五常黄金稻谷带。

这里，农发福地在5400多个品种中筛选出最富生命力的稻花香二号，从种子开始，便经历不凡的自然洗礼。土地，被冰雪覆盖220天的黑土地；水源，透明度为118厘米的龙凤山水库；阳光，138天2600小时的光照。

稀缺的自然条件，有机农业的种植方式，每一颗稻谷从一开始便有了不一样的血统。

安全品质：

每一粒鲜米的尊贵更来自良心的考量。

因此，农发福地自建产地直供基地，将种植收割的全流程牢牢地把控在自己手中。

这意味着，整个监控信息系统更加高效透明，这更意味着，每一粒鲜米都可以接受24小时的监控。安全只是根本，奇刻同样来自质检。

农发福地投资300万元建立了大米质检中心，从日本佐竹引进大米外观品质检测仪、大米食味计等检测设备，利用图像方法和远红外技术严格检验，不留任何死角。

加工：

然而，对于精益求精的鲜米而言，细节的打磨才刚刚开始。

农发福地利用日本先进的粒厚选别和色选并用的糙米精选技术，提高了品质和良品率；

利用低温、大风量、慢速烘干设备防止大米爆腰，利用单粒自动水分计防止了过度烘干和烘干不均；

为保存皮层和米胚中的更多营养，农发福地倡导适度加工，不过度精限；为控制糙米发芽、防止霉菌虫害，农发福地将仓储温度控制在15度以下，恰到好处地维持活性和品质。

鲜活五道关：

独特生长环境——九五成熟收割——低温慢速烘干——多机轻柔限压——全程休眠保鲜。

在经历重重设置的鲜活五道关之后，一粒鲜米才完成她的使命，才得以认完美的姿态走向大众。

无论自产米，还是会发芽的自产活胚米；无论基地直供米，还是会呼吸的鲜活米，每一颗都饱含着大自然给予她的鲜甜水分，让鲜活抵达舌尖。

3.鲜米渠道

舌尖上的中国，又怎能少得了鲜米的身影？

渠道为王的时代，又如何让更多人认识鲜米、了解鲜米、爱上鲜米？目前，农发福地已建立线上线下一体化的全渠道营销模式，销售网络遍布北京、上海、广州、深圳、厦门、杭州、宁波、温州等发达城市。同时，5万平方米粮食储备库、4800平方米高端农产品展示展销中心，让鲜米的供应和呈现更加丰富。

4.鲜米未来

一粒鲜米早已超越人们的想象。这种想象正不断变成现实，走向餐桌。从传统大米到鲜米，农发福地执着于每一粒米的精耕细作，更执着于全新生活方式的开启。

好米饭，不用菜。让孩子们从不爱吃饭到爱上吃饭。农发福地相信，人们对鲜米的最高衰赏，将浓缩在一张张洋溢着幸福的脸上，浓缩在口碑见证的时间里。

鲜米时代不再遥远，一切执着源于——诚心。农发福地。

一看，这样的文案似乎该有的都有了，也没什么错误，但似乎总少了些什么，总觉得像流水账，没有张力，没有高度，无法让人回味和共鸣。那到底少了什么呢？

我们知道，任何一篇好的文案都离不开有效沟通，离不开远见卓识的客户。所幸，我们遇到了。

在第二次沟通中，客户一行三人首次来到我天行视界公司，而且有高层出席，这也增强了我们的信心。本来，我们想把宣传片艺术方面的标准和盘托出，没有想到，客户高层更是高屋建筑，他们首先表示道歉，说本来的定位是用于招商，但经过填密思考发现，对于一个新上市的高端大米品牌，如果没有征得百姓的认可，又怎能俘获加盟商的心呢？因此，该片针对的受众其实是消费群，而且会投放在各个专卖店、会所。同时也指出，如果按以上文案的话，只能是流水账，无法抓人。一方面，人们买我们的大米，绝不是看老总的面子；另一方面，过多的技术术语过于晦涩，百姓根本看不懂，又怎能接受呢？话一说完，马上激起了我们内心里潜藏的共识，顿时卸掉了负担，觉得格外轻松。但客户非常着急，希望方案早点定下来，年前能拍完。接下来，我利用一个周末的时间，查阅资料，寻找切入点。同时，不断思考：人们习惯于一成不变，习惯了平常，习惯了旁观，那么，对于大米而言，如何通过点滴细微传递崇高与价值？最终，我找到一个能打动自己的切入点，并快速写出文案

传给对方。很快收到对方的赞叹，为首次合作奠定了基础。

主题：开启鲜米时代

创作理念

目前，各大媒体都在呼吁整个食品行业的安全问题要得到解决，希望食品在安全方面有一个大进度。因此，我们以“进步”的概念贯穿全篇，将鲜米基地、安全品质、加工能力、民生意义一一带出，全篇起承转合，节奏上层层递进，如同讲故事般以大众语言向观众和盘托出，从而形成有效沟通和共鸣。

大米，可以说是再平常不过的主粮了。人们对它很熟悉又陌生，因此我们通过故事的展开，对“进步”要进行新的定义：进步，不只是向着伟大快速前进，更是努力把细小做到极致。

文案：

饮食时代，如何吃上放心食品？如何让安全与美味和谐相处？我们知道，平常的事物往往隐藏着不平常。

如同大米，当人们早已超越温饱，健康美味便成了内心最真实的呼唤声。当声音越来越大，努力便越来越多，这是不断进步的时代，这是鲜米时代。

我们相信，进步不是越走越远，而是沿着走过的路回到原点。多年的探寻，让我们在全国43000多万亩水稻中，精选3万亩种植基地，斥资15亿元打造东北优质粮仓。

我们知道，北纬44.40,孕育了法国酒王“拉菲”，孕育了日本北海道大米，也孕育了五常黄金稻谷带。

源于自然的敬畏，我们在5400多个品种中筛选出最富生命力的稻花香二号，从种子开始，便经历了不凡的自然洗礼。土地，被冰雪覆盖220天的黑土地；水源，透明度118厘米的龙凤山水库阳光，138天2600小时的光照。稀缺自然，正如你所见。

我们不只还原了自然的本质，更用良心去考量安全的进步。我们深知，再尊贵的大米在安全面前也不能成为秘密。高效透明的监控系统，让你24小时随时监控。无数次检验，不放过任何隐藏在必然中的偶然。进步，来自视野之外的智慧，更来自细节之处的打磨。

你也许想不到，一粒鲜米要经过如此多的环节，只为提高品质。你更想不到，一粒鲜米也可以被呵护得如此轻柔，只为保存更多营养。甚至，一粒加工好的大米还能正常发芽。

这是技术，更是艺术。

重重设置的鲜活五道关，最终让一粒鲜米完成使命，并以完美姿态走向大众。

无论自产米，还是会发芽的自产活胚米；无论基地直供米，还是会呼吸的鲜活米，每一颗都饱含着大自然给予她的鲜甜水分，让鲜活抵达舌尖。

进步，让我们向世界张开怀抱。家庭、食堂、酒店、会所，甚至便利店，越来越多的地方开始揭开鲜米的神秘面纱。

北京、上海、广州、深圳……

越来越多的城市开始承载鲜米所带来的生活方式。

好米饭，不用菜。让孩子们从不爱吃饭到爱上吃饭。

我们相信，我们是生产者，也是消费者，更是背后的守望者。

我们更相信，人们对鲜米的最高襄赏，将浓缩在一张张洋溢着幸福的脸上，浓缩在口碑见证的时间里。

进步，不只是向着伟大快速前进，更是努力把细小做到极致。

开启鲜米时代——农发福地。