潍柴集团：向世界展示令人震撼的中国力量

潍柴集团：向世界展示令人震撼的中国力量公司宣传片制作

对于中小企业，其宣传片文案可以轻松搞定；对于大型企业，也能从容应对；而对于有着国企背景和70年发展历史的跨国大企业，如何以较少的文字讲一个完整的故事，如何开篇，如何布局全篇，就相对没有那么容易了。

客户：潍柴集团。

背景：脱胎于国有企业，一度濒临倒闭，1998年，谭旭光担任厂长，进行了大刀阔斧式的改革，此后企业不断转型升级，上市、多元化发展、兼并国外企业，创造了无数奇迹。

诉求：70周年庆，受众面较广，希望把转型升级作为一条暗线贯穿全篇，强有力地突出潍柴集团敢为人先、厚积薄发的企业形象。风格上要求大气、激情硬朗。

主题：动力驱动梦想。

在接触该客户前，已经有很多团队在竞争，但始终在策划环节过不了关。听客户说，他们平时都是找资深记者写稿，但这次记者也不敢接，因为集团体量太大，要讲的内容太多，有限的文字太难进行概括浓缩。

大道至简。任何复杂的问题都能找到最简单有效的解决方式。首先，让我们先从主题开始发散。在“动力驱动梦想”中，“力”是一个极具穿透力的词，我们就以该词为切入点进行延伸，并与敢为人先的“先”进行结合，最终根据内容归纳出以下几个结构：转型力·勇者先行创新力·智者先觉担当力·仁者先当裂变力·拓者先立爆发力·达者先兴。

结构有了，让我们再来看下开篇。传统的开篇方式就是历史大事记，平铺直叙的结果直接影响宣传片调性。

我们常说虎头豹尾，开篇有气势，就能强烈吸引观众的注意力。那么如何开篇呢？笔者认为，开篇既要有气势，又要一目了然地表现集团的行业特点，同时还要有画面感。最终，我们用了六个排比问句奠定了基调，并巧妙地让不同角落

的员工一起喊出：潍柴。

(注：本创意天行视界有贡献。）