迟到的，要做领跑者——和诚汽车宣传片

迟到的，要做领跑者——和诚汽车宣传片

公司宣传片制作对于汽车4S店，我并不陌生，早在2008年的时候就写过元通的宣传片方案。对于老牌企业虽然得心应手，但对于较新的品牌，是否还能游刃有余呢？和诚汽车作为一家汽车品牌4S店，起步时间较晚，2004年，它开了第一家店，和诚由一支以80后为主的年轻团队组成。对于该宣传片的制作，他们有着明确的需求，原文如下：

希望看到该片的人收获这样三条信息：

一是，从无到有到大，飞速壮大，实力越来越雄厚，在短时间内有了大变化，这一点一定要向外界传递；

二是，团队正全力由大到强，打造“精致服务、和诚制造”的服务品牌，并且服务能力有明显的提升；

三是，和诚汽车将“人”作为核心竞争力，这样的企业文化要体现出来；四是，希望片子时长控制在3分钟内。

如果按照传统套路，讲历史、讲规模、讲生活馆的话，那么都会是一场灾难。同时，该企业可拍的画面较少，千篇一律的表述只能减分，无法传达和诚汽车的真正核心意图，这需要我们用一种不同的声音进行表达在现实中，你可能会发现，最容易引发共鸣的往往是那些平实而又不平凡的声音，这种声音极具穿透力，从侧面将企业形象和盘托出，此类表现例子，如曾经流行的《凡客》系列广告。

因此，本片将传统仰望的视角变为平视，不再突出硬实力，不再局限于4S店本身，而是从软实力上着手，通过平实的语调，讲述不平凡的奋斗和热爱，让人感觉这里是有故事的，由此表现强大的爆发力和生命力。

在内容上，团队在逆境中求生存、对目标的铐而不舍、远见有谋略等狼性品质在平实化的口述中一一展开。同时，对整车、零部件销售，到售后服务，信息反馈等4S的服务内容，也可以恰到好处地得到呈现。

有句话说：如果你不喜欢写，也就没人愿意听。因此，对任何一部宣传片而言，你都要带着情绪写，把自己放在里面写，有诚意地表达，而不是明目张胆地吹捧。本片旁白只字不提企业如何如何强大，而是通过软广告的形式，以小见大，反衬出企业的价值和力量。

稿子发过去后，很快便得到了客户的共鸣，随即进入拍摄制作，可见和诚的速度和效率，也在某个角度反映了该企业“迟到的，要做领跑者”这个主题。(注：该片创意方向天行视界亦有贡献。）