文案赢得信任案例

宣传片拍摄文案案例1金属旅行箱（权威奖项）

“Wow!”办公室沸腾了。

做旅行箱的创业团队收到喜讯，产品获得了德国证设计奖！这个奖早在1953年就创办了，是业内公认全球最重要的设计奖项之一，曾颁奖给奔驰、宝马、IBM、索尼这样的国际巨头，能获奖真是让人振奋！设计师跳出传统旅行箱的设计套路，大胆地创造出一款科技感十足的金属箱，让人眼前一亮，终于勇夺大奖！

头疼的是营销部门。德国iF设计奖在业内大名鼎鼎，但是大众读者并不了解。在推广详情页里，怎样让他们感觉到这个奖很牛呢？

荣获德国iF工业设计大奖德国iF设计奖作为世界三大设计奖之一，有“设计界奥斯卡”之称。在刚刚结束的德国iFDesignAward2017国际设计大赛评选中，我们的金属旅行箱在全球数千件参赛作品中脱颖而出，获得德国iF设计奖殊荣！

读者看到“世界三大设计奖”，立刻感受到奖项含金量很高，要和欧美等发达国家产品竞争，看到“设计界奥斯卡”时，再次感受到奖项的权威和庄重。“在全球数千件参赛作品中脱颖而出”，这让人感觉到奖项竞争激烈，获胜实属不易，打败了全世界这么多对手，品质应该不错！这段文案完整地完成了“权威转嫁”的两步：塑造权威的“高地位”和描述权威的“高标准”，成功赢得了读者的信任。

天行视界案例2|贡米（权威认证）

老施，杭州人，从广告公司辞职创业，做起了大米品牌。吉林省通化县西江镇群山环抱，气候温润，他选择在这里种水稻，产出的稻米颗粒饱满，白若珍珠，柴灶焖饭，柔润可口。经过不断改进，产品获得了日本有机认证。凭着广告人敏锐的营销嗅觉，老施决定把这一点写进推广文案。大众读者都是外行，怎样让他们一看就知道这个认证很牛呢？

我们选用了中科院研发的“稻花香2号”和“平8”两种稻谷种子。今年，更引进了袁氏集团的袁米种子——小粒香，作为补充新品。这样好吃的东北大米一年只有一季，更长的生长周期保证了它的口感和营养。

中国有机认证——欧盟认证————日本农业有机认证——美国农业部USDA标准

目前全球最高标准的有机，是美国农业部的USDA标准，100%符合有机。其次是日本农业有机认证，再接下去是欧盟农业有机认证，最后是中国有机认证。如果要拿欧盟认证，首先要有中国有机认证，要拿日本有机认证，前提是要有欧盟认证。

今年2月，我们的产品正式获得了日本有机认证。这也意味着我们可以向日本出口符合日本商检品质的东北大米。在此之前，我们已经拿下欧盟有机认证和中国有机认证。这段文案略显唠峻，但是很清晰地表明了：全球有四大有机标准，他们拿到的是全球第二高标准的认证。虽然不是第一，但已经在欧盟标准之上，让人感觉品质有保障！或许读者一开始会担心：这个广告人做的大米质量到底行不行？读完这段文字，心里的石头基本落地了。