宣传片文案赢得客户信任案例

宣传片文案案例3植物洗发水（权威合作单位）

一位南方青年历经奋斗，终于进入一家世界500强公司，并获得中国区总监职位。40岁时，已是大叔的他辞掉百万年薪，不“安分”地开始创业，专注研发植物洗发水。没有了大公司光环，他只是一名普通创业者，没有知名度，没有明星代言，一小瓶洗发水售价近100元，比超市常见的品牌贵了3倍多。他要如何写文案，才能让读者接受这价格呢？

他数次往返于全球顶尖的研究所——日本科玛大阪柏原研究院。熟悉的朋友应该知道，资生堂、雅诗兰黛、兰寇等许多大牌护肤品里的“王牌产品”，其配方都诞生于这家研究所。

想和科玛合作，就要承受比普通公司贵好几倍的研发费用，摆在他们面前有两条路：

要么，用普通点的配方，省下的钱用来做营销、打广告，寄望一炮而红；要么，将绝大部分钱投入产品研发，下一步再考虑筹钱卖产品。

他们决定选择后者。“我们和科玛说，不仅要用最好的配方，而且还反向提出了一个奇刻的要求，植物来源成分要占到50%以上，我们不想做一款假的’植物洗发水。”

读者看到日本研究院时，心里并不了解其背景，但是看到它的合作伙伴都是美妆大牌时，立刻感受到它的权威和专业，潜意识里认为这款洗发水的品质也是大牌级别的。这还不够，文案提到“苛刻的要求”，进一步提升了产品的品质感，让读者觉得产品值这个钱，愿意考虑尝试购买。这个洗发水品牌找了几十位网络红人帮忙推广，推广主题虽各不相同，但这段话始终雷打不动，成为获取读者信任的重要筹码。

天行视界案例4|希腊床上用品（权威大客户）

惠婷看着电脑屏幕发愁。她要推广一款希腊床上用品，定位高端，一个枕头都要近1000元。她看着品牌方资料找不到灵感：12.3万平方米的工厂，25年的历史，EFQM(欧洲质量管理基金会）颁发的金奖，高级椰果纤维，羊毛，棉制原料……在竞争对手的宣传文案里，这些都是老生常谈。如何写出新鲜感，让读者迅速感受到品牌的实力呢？奢修酒店为了客人们的舒适睡眠一向都很下功夫，所有床品尤其是枕头的选择，都必须是最高水准，让人们在一张陌生的床上都能舒缓压力，轻松入睡。如今不仅是阿联普国家航空头等舱，还有希腊希尔顿、巴塞罗那丽思卡尔顿……这些奢侈酒店床品的供应商都是一个来自希腊的家居品牌CC。当年，乔治·克鲁尼和美女律师阿玛尔的婚礼引人瞩目，女方把婚礼选在了阿曼运河豪华酒店。这家古典气息的浪漫酒店，选品相当讲究，床上用品全部都来自CC。

惠婷仔细阅读了品牌的大客户名单，发现国际高端酒店、航空公司都选用该品牌的产品。惠婷并不满足，继续顺藤摸瓜，搜寻这些酒店、航空公司接待过的贵宾，终于找到乔治·克鲁尼，借用他来给自己免费“代言”，让读者觉得“好莱坞大明星都睡这个牌子呢！”这个“神来之笔”给文案注入了更强的打动力，帮助惠婷超额21%完成了公司既定的销售额目标。